用一届“设计周”改造升级一座家居商城，广州设计周出手了！

2023-09-27 19:01:44

iDesignWeek当代设计周，是广州设计周重磅打造的“城市设计周”系列巡展品牌，亦是广州设计周致力于成为“当代人居生活美学策源地”愿景实现的大型实践行动，以满足全国各城市人们对于美好人居生活的向往为目标，通过组织汇聚国内外设计产业链上、中、下游优质资源，为全国各地区人居设计产业关联的投资商、发展商、设计师、供应商、分销商等专业群体构建精准、有效的市场营销、趋势发布等需求互动的交易促进平台。

西安当代设计周，则是由广州设计周联合中国原点新城落址于原点家居建材生活Mall举办的首个城市当代设计周，旨在以内容驱动家居产业升级的同时为产业关联的投资商、发展商、设计师、供应商等专业群体构建一场立足西咸、覆盖西部、辐射中亚的泛家居设计产业营商盛会。

西安当代设计周开创性的提出“4+365”的新展贸模式，即依托于原点家居建材生活Mall举办4天“设计+选材”主题的超级大展+365天全年托管运营。来自全球多个国家和地区超过五百余家适于当代人居生活美学新业态的设计/文创/艺术/潮流/智能/软装/材料/高定等领域的品牌企业和代理商联合展出，发布新产品、新技术、新趋势；同时联合诸多超级策展人围绕“设计+材料美学”、“设计+空间美学”、“设计+艺术美学”、“设计+潮流美学”、“设计+生活美学”五个美学领域举行数十个主题内容策展和艺术创作大展，以及广州设计周旗下涵盖“新商业/文创/地产/设计/艺术/时尚/潮玩/人工智能/生活美学”等领域百场精彩活动亦将同期举办，将吸引约20万人次共襄西部设计产业的春季盛会。

用一届“设计周”改造升级一座家居商城，2024年4月西安的这一场盛事，无疑将成为整个泛设计和泛家居产业共同瞩目的焦点。

#01

家居卖场：未来之路在何方？

在90后和00后成为了市场消费主体的今天，审美经济已经完成了一次经济学意义上的价值转换，无论是人、货还是空间，都在强调“颜值”。这种审美经济已经超越了以往的实用和品质观念，更倾向于将实用和审美、产品和体验相结合，即“颜值即正义，内容即价值”。

在审美经济浪潮的冲击和行业大洗牌的局势下，整个家居行业的增速逐渐放缓，陷入了存量竞争和寻求突破的困境中。

据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示，2020年全国规模以上的建材家居卖场全年累计销售额为7624.17亿元，同比下降24.19%。在时代转变的冲击下，整个行业受到的影响相当明显，近四分之一的下滑直接导致了一批卖场活不下去。

▲原点新城商业综合体

另一方面，家居卖场关于流量的开发与争夺，已陷入一片红海。如果说以前是小试牛刀，那么，如今局势完全改变，大刀阔斧的争夺战已然铺开。从工厂到经销商，从电商平台到家居卖场，均已下场发动线上攻势，力图构筑全渠道的营销闭环。以二月启动的富森美流量挑战赛为例，仅仅三周时间，就有将近800多家品牌参与，累计输出内容6805条，社群引流1530组。在此背景下，家居卖场无论是主观意愿，还是大环境的逼迫，都不得不一定程度地改变自己的商业逻辑，转向了内容营销，从而拓展流量资源，促成流量转化。

对于想改变此困境的家居卖场而言，如何链接高端全案设计师，服务好美学消费者群体，依托美学内容助力业态、创造流量、在增量市场找准定位，已经成为了家居卖场破局关键之所在。

▲广州设计周×西安原点新城携手打造西安当代设计周

#02

当代设计周：颜值即正义的破局

消费升级的迭代，同样促成了广州设计周更新策略，探索赋能运营的新实验。当“颜值”“内容”成为美学消费者的指向标，如何依托美学内容为把手，去盘活整个家居卖场？如何背靠艺术设计去创造内容，吸引流量，从而带动消费？则是广州设计周策划当代设计周这一项目的重要着眼点。

iDesignWeek当代设计周，作为广州设计周重磅打造的“城市设计周”系列巡展品牌，亦是广州设计周致力于成为“当代人居生活美学策源地”愿景实现的大型实践行动，秉承以内容为驱动力的新商业模式，以城市为单位，以内容撬动流量，为商业品牌和消费大众创造全新的商业与生活体验。

而当代设计周首站之所以选择落址于西安，不仅仅是看中了它深厚的文化底蕴，可以为当代设计周提供经久不衰的灵感，同时更看重它在经济发展上的塑造力。除了老牌一线城市北上广深的经济优势，近年来，西安这座城市的经济发展也表现亮眼。根据西安统计局公开数据显示，2023年一季度西安地区生产总值同比增长7.6%达2834.11亿，同比增长196.08亿。从GDP总量上看，西安第一季度GDP反超济南和合肥，排名上升两位。

同时作为西北中心城市，西安除了有丰富的旅游资源与商业潜力，还有着不断发展和拓展城市品牌体量。这也为想要拓展西部区域市场的品牌，提供了一个极好的落点。在经济和文化的双轮驱动下，无论是西安在地的品牌还是想要拓宽中西部市场的品牌都迎来了更为广泛的市场前景。

而对于西安原点家居建材生活MALL而言，西安当代设计周的举办，正是乘势而为，顺水成章。在新美学消费浪潮的趋势下，家居行业前有资本抢占消费市场，后有设计师垄断中高端消费群体，在同质竞争不断升级的大环境中，原点新城对于内容赋能、产业升级和产业链拓展的需求十分迫切。

原点新城位于西安泾河新城是“西安北跨战略核心聚集区”，同时也是国家级新区西咸新区五大组团之一，提出了“做最优生态环境、引最多优秀人才、聚最强高端产业”，以及布局“千亿级光伏产业链、百亿级智能家居产业链、百亿级休闲文化产业链”三大产业链，和打造西安“科技创新新引擎”和“先进制造业新高地”等一系列利好政策。而原点新城可以借助泾河新城的区位优势以及经济和产业利好政策，紧抓机遇，让原点新城实现创造性的转化、创新性的发展。

▲2023年3月4日晚，2022广州设计周家宴上，原点新城董事长李继和代表接受广州设计周（西安）美学中心授牌仪式

如同种子发芽必须要有合适的土壤，当代设计周的发展壮大同样也需要合适的市场环境。无论是基于原点新城在新美学消费态势的风口下面临的困境所给予的启示，还是广州设计周本身对于自我发展要求的重视，当代设计周选择落址于西安原点家居建材生活MALL都是二者为消费大众创造全新的商业与生活体验不谋而合的双向奔赴。

▲2023年5月31日，2024西安当代设计周筹备启动礼在原点新城举办

西安当代设计周通过以美学内容为切入点，通过艺术设计与美学空间相结合、来开展艺术创想、美学策展、文创集市以及主题活动去助力一座家居卖场的升级和转型。同时链接起上下游设计师、品牌、材料商和消费者，实现家居卖场空间场景、业态内容、消费体验、品牌认知、服务模式的全面提升，将原点新城推上新的高度，成为泛家居行业的风向标。

同时借势“西安都市圈”、“关中平原城市群”发展策略以及“一带一路”倡议，结合亚洲首屈一指的设计产业盛会广州设计周的影响力，不仅在西安、咸阳等10余个城市和地区设计圈层、业主圈层引起关注，也将会形成“带动式”辐射效应，吸引来自中西部地区超过十八个省市和地区以及中亚五国的投资商、发展商、设计师、供应商、分销商、采购商等专业群体汇聚，形成一场覆盖西部、辐射中亚的泛家居设计产业营商盛会。

▲2024西安当代设计周主视觉画面

#03

“4+365”：当代设计周的能量源

作为与家居商城合作举办的首个城市当代设计周，西安当代设计周开创性的提出“4+365”的新展贸模式，即依托于原点家居建材生活Mall举办4天“设计+选材”主题的超级大展+365天全年托管运营。来自全球多个国家和地区超过五百余家适于当代人居生活美学新业态的设计/文创/艺术/潮流/智能/软装/材料/高定等领域的品牌企业和代理商联合展出，发布新产品、新技术、新趋势。

同时联合诸多超级策展人围绕设计+材料美学、设计+空间美学、设计+艺术美学、设计+潮流美学、设计+生活美学五个美学领域举行数十个主题内容策展和艺术创作大展，以及广州设计周旗下涵盖“新商业/文创/地产/设计/艺术/时尚/潮玩/人工智能/生活美学”等领域百场精彩活动亦将同期举办，吸引约20万人次共襄西部设计产业的春季盛会。

/ 1+1+N的“设计+选材”超级大展

▲西安当代设计周展览空间示意图

1个外立面和广场艺术创作大展。西安当代设计周将邀请跨界建筑师/非表现性抽象绘画艺术家赵海涛先生担纲外立面主创艺术家，联合十余位西安籍和在西安的建筑家、艺术家、生活美学家以当代视角展开一次“在西安创作西安”的史诗级恢宏艺术创作，呈现于原点家居建材生活Mall的外立面，以此作为当代设计周献给西安的礼，亦是西安献给世界的礼！

▲1个外立面艺术创意大展概念方案，仅供参考

同时，落址于原点家居建材生活Mall外广场，亦将邀请多位设计师、艺术家以从原点商家中回收的废弃旧家居器物作为素材，展开可持续装置艺术创作，呈现一场不废材的“原点·大地艺术节”。这一场最西安、最当代的设计和艺术创作大展，将引发全国泛设计领域专业人群、泛美学消费者的集体关注。

▲外广场创作概念方案（仅供参考示意）

1个馆内公区的超级设计大展。由宇合光年创始人张耀天，上海立造建筑设计中心创始人李聪，上海宜凡企业发展集团有限公司创始人敖静等牵头，不同城市，不同路径的20+头部年轻新锐设计师，涵盖从材料美学、空间美学、艺术美学、潮流美学、生活美学的五大美学内容体系，将为此大展贡献他们最精华的创想。一座城，一场展，一个主题，横跨28万㎡展厅，在当代视角，新锐思维下将走向20+不同的艺术表现形式，“超级设计大展”的魅力可想而知！

▲1个超级设计大展设计团队

▲1个超级设计大展“三纵一横”策展空间概念方案，仅供参考

▲1个超级设计大展四个空间装置概念方案，仅供参考

N个泛家居品牌企业联展。展览方向为“当代人居生活美学业态的设计+选材”，将有超500家适于当代人居生活美学新业态的设计/文创/艺术/潮流/智能/软装/材料/高定等领域的品牌企业和代理商联合展出，其中将有一批来自广州设计周精选品牌更是首度亮相西安，发布新产品、新技术、新趋势······汇聚西部乃至全国和中亚地区的投资商、发展商、设计师、供应商、分销商、采购商等专业群体在此营商互动。

▲N个家居品牌联展概念方案，仅供参考

/ 100场精彩活动同启，20万人次的设计盛宴

现场同期举办涵盖“新商业/文创/地产/设计/艺术/时尚/潮玩/人工智能/生活美学”等领域逾百场精彩活动，以LHDA原点奢居设计大奖、GRP中意国际设计金指奖、美好人居时代人物、金住奖-中国居住空间设计年度评选（西安）盛典、金案奖GOLDCASE2024启动盛典、中国设计星.星星年会等，吸引来自广州设计周全国200座城市以及海外重点国家和地区的城市合作伙伴、资源合作伙伴齐聚，汇聚甲方业主、设计师、工程商、渠道商、媒体等专业人士在此互动交流。

同时，依托广州设计周媒体联盟网络面向全国的覆盖宣发、报道、热词检索等，预计吸引设计产业链上下游专业人群超过20万人次参会，间接影响触达人群不计其数。

▲广州设计周「设计+品牌」运营体系

▲2024西安当代设计周同期活动

▲2024西安当代设计周巡回思宴精彩回顾

/ “4+365”的新展贸模式

广州设计周365模式，转译到城市当代设计周，最显性的语境是从“流量模式”走向“留量模式”的转变。

作为与家居商城合作举办的首个城市当代设计周，西安当代设计周开创性的提出“4+365”的新展贸模式，即依托于原点家居建材生活Mall举办4天“设计+选材”主题的超级大展+365天全年托管运营。四天展期以策展思维组织品牌联展、艺术创作大展、主题内容策展、百余场同期活动集中呈现，构建备受设计产业链上下游专业人群关注的当代人居生活美学业态内容，以此作为内容驱动时代家居产业升级的一次实践和示范。